Nakon što je niz istraživanje pokazalo da samo 5,6 posto tvrtki u nas ima web godinu dana nakon osnivanja, istražili smo što treba učiniti da tvrtkine web stranice budu posjećen i koliko to stoji.
Cilj istraživanja bio je utvrditi imaju li novoosnovane tvrtke web stranice ili ne, a ne njihov položaj na tražilicama. Za prvih 250 tvrtki po abecednom redu osnovanih u studenome 2006. napravljena je pretraga na tražilici Pogodak.hr. Rezultat je bio poražavajući: od 250 tvrtki samo njih 14 (5,6 %) ima svoju web stranicu. Riječ je o tvrtkama za koje su podaci uzeti iz Registra poslovnih subjekata Hrvatske gospodarske komore.
- Rekao bih da je riječ o nepoznavanju novih tehnologija, a ne o strahu od njih - izjavio je Krešimir Drvar, voditelj IT odjela u pružatelju pristupa internetu, Posluhu - Rezultati istraživanja su poražavajući. Zašto? Rekao bih da je riječ o nepoznavanju novih tehnologija, a ne o strahu od njih. Također, vjerujem da je razlog tempo posla, odnosno nedostatak vremena da se netko u tvrtki posveti webu. Prema našem iskustvu, tvrtkama koje se odluče otvoriti web-stranicu proces prikupljanja sadržaja koji žele objaviti razvlači se tjednima. Vjerujem da je dio tvrtki obuhvaćenih istraživanjem, koje još nemaju web, u procesu njegova pokretanja ili barem planiranja njegova pokretanja - izjavio je Krešimir Drvar, voditelj IT odjela u pružatelju pristupa internetu, Posluhu. Inače, Drvar je nedavno objavio besplatni priručnik o optimizaciji web stranica za internetske tražilice koji možete pročitati OVDJE. – Internet bi tvrtkama trebao služiti za stjecanje novih klijenata, upoznavanje kupaca s proizvodom te prodaju proizvoda što je poslijednji korak u procesu - kaže Drvar. Iako se cijene komercijalnih sustava za izradu i ažuriranje stranica (engl. Content Management System - CMS) kreću od dvije tisuće kuna, za jeftinije stranice s osnovnim podacima o tvrtci, do nekoliko desetaka tisuća kuna za sofisticirane web-trgovine, na internetu postoji dovoljno besplatinih CMS-ova (poput popularnog i dobrog Joomle). To što su besplatni, automatski ne znači da su lošiji. Sve ovisi o tome što se njima želi postići. 'Uz prezentaciju putem web-stranica, tvrtka se može promovirati otvaranjem korporativnog bloga' - Uz prezentaciju putem web-stranica, tvrtka se može promovirati otvaranjem korporativnog bloga. Na taj način tvrtke besplatno uz malo truda mogu doprijeti do kupca odnosno ciljane publike. Koliko god bio raširen, blog se smatra alatom za tinejdžere. Neke ih hrvatske korporacije imaju, ali nisam primijetio da se ijedan od njih redovito ažurira. Ili su objavili 10 postova (članaka) i zauvijek napustili blogiranje ili pišu jednom na mjesec pa ih ne smatram pravim blogovima - govori Drvar o neiskorištenosti bloga kao marketinškog kanala. Uz to što brojne tvrtke nemaju web, problem za tvrtke koje ga imaju jest i to da nisu svjesne kako je web beskoristan ako ga nema na internetskim tražilicama. Optimizacija, odnosno bolje pozicioniranje na tražilicama može znatno povećati profit. Malim poduzetnicima pak bolje mjesto na tražilicama trebao bi biti samo jedan od kanala za oglašavanje - kaže Drvar, objašnjavajući razloge: Više od 90 posto svih posjetitelja prosječnih web-stranica upravo dolazi s tražilica - Za razliku od klasičnih medija, na internetu si svaka tvrtka može mnogo jeftinije priuštiti nekakvu marketinšku kampanju. No, treba shvatiti da je izrada web-stranica samo prvi korak, a put od korisnika do kupca je dug - govori Drvar. Visoka pozicija na internetskim tražilicama ključ je uspjeha svakog weba. Pokazale su to svjetske statistike i istraživanja prema kojima više od 90 posto svih posjetitelja prosjećnih web-stranica upravo dolazi s tražilica. Da bi se određena stranica što bolje pozicionirala, potrebna je njezina optimizacija za tražilice (engl. Search Engine Optimization - SEO). SEO je dio internetskog marketinga koji se bavi pozicioniranjem web-stranica na tražilicama na ključne riječi koje najviše odgovaraju sadržaju stranica. Koliko stoji? Cijena usluge ovisi o nekoliko bitnih faktora: o načinu izrade web stranice, veličini weba ili broju stranica te o konkuretnosti i širini ključnih riječi na koje se pozicioniranje radi. Što je broj stranica veći, što je konkurencija veća, što je ključnih riječi više, više je posla pa je i cijena viša. Usluga se naplaćuje jednokratno za prilagodbu ili optimizaciju svih stranica za tražilice te mjesečno za pozicioniranje i marketing web-stranica na dogovorene ključne riječi. Početna cijena za prilagodbu web-stranica jest nešto viša od dvije tisuće kuna mjesečno. Koliko je vremena potrebno da se vide i rezultati? Proces optimizacije i pozicioniranje za tražilice (za maksimalne rezultate) traje od šest do 12 mjeseci. (M. Nekić)
